今 起 ， QQ 音乐 们 试 收费     
　 　 “ ６月５日 起 ， 包括 虾米 音乐 网 、 百度 音乐 、 ＱＱ 音乐 、 酷 狗 音乐 、 多 米 音乐 、 酷 我 音乐 等 知名 在线 数字 音乐 服务 商 将 试行 全面 收费 。 ” 虾米 音乐 网 首席 运营 官 王小玮 日前 在 杭州 公布 这 一 消息 后 ， 一 石 激起 千 层 浪 。 
　 　 迂回 
　 　 “ 一刀切 ” 全面 收费 不 现实 ， 将 采用 体验 期 等 曲线 方式 　 　 
　 　 据 了解 ， 虾米 音乐 的 最新 版本 将 在 保留 原有 免费 服务 的 基础 上 ， 增加 收费 服务 的 功能 。 原 免费 服务 可以 继续 使用 。 所有 的 在线 试 听 服务 都 属于 免费 范畴 ； 增加 收费 功能 之后 ， 用户 可 享受 更 多 权益 ， 包括 320Ｋ 高 品质 音频 输出 、 离 线 下载 更 多 歌曲 等 。 
　 　 不过 ， 虾米 音乐 网 也 明确 表示 ， 收费 不 是 马 上 发生 。 “ ６月５日 推出 的 增加 收费 服务 新 版本 将 有 至少 两 个 月 的 体验 期 ， 供 用户 免费 体验 所有 服务 。 两 个 月 后 ， 虾米 将 根据 用户 反馈 ， 考虑 是否 继续 延长 免费 体验 期 ， 或 推出 针对性 的 活动 ， 让 用户 可以 继续 免费 体验 ， 虾米 将 主动 承担 免费 体验 期 的 版权 成本 。 ” 
　 　 相比 虾米 音乐 网 的 正面 表态 ， 百度 音乐 和 腾讯 音乐 虽 未 给 出 明确 回应 ， 但 早 以 “ 迂 回 ” 的 方式 试 水 收费 。 比如 在 百度 音乐 页面 输入 歌 名 之后 ， 搜索 结果 中 经常 会 出现 一个 “ 高 品质 ” 的 按钮 ， 点 击 之后 会 跳 转 到 “ ＶＩＰ 会员 ” 付费 页面 。 升级 到 ＶＩＰ 需 每月 付费 ５ 元 ， 一次性 付 一 年 可 打 八 折 。 成为 会员 后 ， 可 获得 超大 云 音乐 存储 空间 、 超高 音质 和 抢先 试用 最 新 版本 艺人 ＡＰＰ 等 服务 。 而 腾讯 也 早已 采用 “ 绿 钻 ” 的 模式 来 曲线 收费 。 ＱＱ 用户 升级 绿 钻 需要 每月 支付 １０ 元 ， 以此 换取 高 品质 、 无损 音乐 的 试 听 与 下 载 ， 同时 还有 过滤 播放器 广告 、 在 腾讯 的 音乐 类 游戏 中 得到 优惠 等 附加值 。 
　 　 “ 围绕 数字 音乐 付费 ， 近期 主流 的 在线 数字 音乐 服务 商 与 唱片 公司 一直 频繁 沟通 ， 重点 还是 在 用户 使用 习惯 与 数字 音乐 收费 之间 找到 一个 平衡 ， 让 各方 都 能够 接受 。 所谓 ６月５日 这个 时间 点 ， 其实 意义 并 不 大 。 ” 多 米 音乐 总裁 石建平 认为 ， 基于 目前 中国 互联网 用户 的 消费 习惯 ， 在 线 音乐 服务 商 “ 一刀切 ” 全面 收费 并 不 现实 。 “ 面临 用户 随时 可能 弃 之 而 去 的 可能 ， 没有 人 愿意 去 承担 这个 风险 。 ” 
　 　 博弈 
　 　 网络 与 音乐界 长期 僵持 ， 渠道 和 内容 如何 分成 难 达 共识 
　 　 在 网络 时代 ， 当 消费者 越来越 习惯 和 依赖 于 免费 从 网络 下载 音乐 ， 中国 唱片 销量 越 显 颓势 。 在 这种 情况 下 ， 唱片 界 与 在 线 数字 音乐 服务 商 开始 了 “ 版权 之 战 ” 。 
　 　 自 ２００５ 年 ４月 ， 环球 等 国际 四 大 唱片 公司 发起 对 网上 盗版 音乐 的 大规模 诉讼 开始 ， 唱片 公司 与 在 线 数字 音乐 服务 商 之间 的 纷争 一直 不 断 。 其中 ， 百度 曾 因 侵犯 音乐 著作权 败诉 ， 赔偿 上海 步 升 音乐 ６．８万 元 人民币 ， 紧接着 又 被 香港 七大 唱片 公司 索赔 了 １６７万 元 ， 之后 又 与 五 大 唱片 巨头 纷纷 对簿公堂 ， 面临 赔偿 数亿 元 的 危险 。 
　 　 当 电影 产业 与 视频 网站 已经 开始 共谋 双 赢 时 ， 音乐 产业 却 迟迟 未能 与 音乐 网站 达成 和解 。 著名 乐 评 人 金兆钧 说 ： “ 数字 音乐 的 主流 方向 不可逆转 ， 这 是 所有 唱片 公司 、 音乐 人 和 互联网 运营 商 的 共识 。 网络 与 音乐 本 可以 互为 机遇 、 携手 腾飞 ， 但 长期以来 的 各自为政 ， 让 它们 之间 的 鸿沟 越来越 深 。 ” 
　 　 中国 音像 协会 唱片 工作 委员会 理事长 臧彦彬 认为 ， 唱片 公司 与 在 线 数字 音乐 服务 商 僵持 不 下 的 原因 是 “ 渠道 ” 与 “ 内容 ” 的 分成 问题 。 “ 从 前 是 按 流量 分成 ， 现在 是 单纯 一 首 歌 的 分成 ， 如果 一 首 歌 一 元 钱 ， 渠道 该 给 内容 多少 ？ ” 看似 简单 的 问题 ， 却 成为 双方 博弈 的 焦点 ： ２０１１ 年 ， 中国 音乐 产业 创造 ３００ 多 亿 元 产值 ， 但 内地 诸多 音乐 公司 作为 版权 和 内容 拥有 者 ， 获得 的 利益 仅 占 ２％ ， 剩余 ９８％ 都 落入 渠道 方 口袋 。 
　 　 争论 
　 　 收费 并非 行政 力量 推动 ， 业 内 仍 在 寻找 更 平衡 的 商业 模式 
　 　 对于 数字 音乐 付费 ， 国家 版权 局 副 局长 阎晓宏 曾经 表示 ， 如果 运营 商 宣布 不 收费 也 可以 ， 前提 是 获得 权利 时 需要 事先 得到 许可 ， 要 给 权利 人 付费 。 这 意味着 行政部门 并 不 会 采取 统一 措施 要求 网站 对 音乐 收费 。 中国 音像 协会 常务 副 会长 王 矩 也 表示 ， 收费 行为 只是 唱片 公司 和 音乐 网站 之间 发起 的 ， 尚 没有 行政 力量 的 推动 。 
　 　 如今 ， 部分 网站 的 收费 计划 启动 ， 业内人士 提醒 ， 做 音乐 平台 不 应 谋求 自己 利益 最大化 ， 而是 要 考虑 整个 行业 的 发展 。 而 业 内 仍 在 寻找 一 种 更 平衡 的 商业 模式 。 
　 　 目前 ， 世界 范围 内 ， 数字 音乐 有 几 种 付费 模式 ： 在 音乐 版权 体系 较 成熟 的 欧美 国家 ， 比较 普及 的 方式 是 单 曲 收费 ； 包 月 收费 则 是 对 音乐 下载 实行 打包 购买 ， 目前 在 百度 音乐 、 ＱＱ 音乐 等 网站 通行 ； 而 增值 服务 收费 模式 不 会 直接 向 用户 征收 音乐 作品 下载 费用 ， 而是 以 音乐 为 载体 ， 通过 游戏 等差 异化 的 增值 服务 来 吸引 用户 主动 消费 ， 增加 音乐 作品 的 附加值 。 
　 　 专家 认为 ， 在 处于 起步 阶段 的 音乐 产业 形态 中 ， 几 种 模式 可以 并行不悖 。 通过 不断 探索 ， 最终 走 出 适合 中国 国情 ， 又 能 推动 音乐 产业 发展 的 路径 。 
　 　 北京 源泉 音乐 文化 传媒 有限公司 法律 事务 部 总监 黄照 表示 ， 在 线 音乐 服务 商 应 细化 音乐 产品 ， 如 向 高端 客户 、 会员 顾客 收费 ， 同时 免费 提供 大众化 音乐 需求 。 也 有 专家 表示 ， 网 民 的 消费 习惯 能否 改变 ， 关键 在于 音乐 的 质量 和 配套 服务 。 只有 让 消费者 觉得 “ 物 有所 值 ” 、 “ 物 超 所 值 ” ， 数字 音乐 收费 才 能 长久 。 
　 　 （ 据 新华社 杭州 ６月４日 电 ）
